Prémios de Escolha dos Membros da Backpacking Light 2022

Primeiro prémio anual Members Choice Awards - que equipamento é que os nossos membros utilizam e adoram quando nos aproximamos do final de 2022?

Introdução

Os profissionais de marketing de marcas de equipamento adoram distintivos de prémios porque os ajudam a vender equipamento. O equipamento que vem com um selo de aprovação Backpacker Editor's Cho ice ou Outside Gear of the Year é quase garantido como um best-seller para a marca. Os emblemas de prémios aparecem nas listas de produtos online dos retalhistas, nas etiquetas de pendurar produtos e nos cartazes adjacentes à exposição do produto no piso de vendas das lojas físicas. Os editores de títulos importantes como Backpacker e Outside podem assim exercer uma influência significativa no processo de vendas.

Como editor que já atribuiu prémios deste tipo e trabalhou com marcas de equipamento para as ajudar a utilizar o distintivo do prémio para promover o seu produto, não vou ter vergonha de admitir que também há benefícios para o editor. Existe uma relação direta que poucos gostam de admitir: quanto mais favorável for uma marca de equipamento em relação à sua publicação, maior será a probabilidade de a informar sobre lançamentos de produtos, de lhe enviar equipamento para análise ou de comprar publicidade. Da mesma forma, os editores que analisam equipamentos sacrificam criticamente a sua capacidade de solicitar publicidade a essas marcas e de promover esses produtos junto dos seus leitores, na esperança de ganharem comissões de afiliados.

Os modelos de negócio tradicionais das editoras do sector do ar livre, tanto impressos como em linha, baseiam-se na relação entre as marcas de equipamento que pagam à editora pela publicidade ou pelo marketing de afiliados. As editoras de actividades recreativas ao ar livre que construíram o seu modelo de negócio sobre esta base evoluíram, assim, para influenciadores de facto das marcas de equipamento, em vez de fornecerem jornalismo independente que ajuda os consumidores a fazerem escolhas sensatas sobre a compra ou não de um produto.

Se estiver interessado em ler os pormenores por detrás dos principais produtos dos Prémios Escolha dos Membros, clique aqui.

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